2025 წლის 22 სექტემბერს, აშშ-ს იუსტიციის დეპარტამენტმა ოფიციალურად მიმართა ფედერალურ მოსამართლეს, რათა დაშალოს Google-ის მიერ მართული სარეკლამო ტექნოლოგიების სისტემა, რომელსაც მთავრობა მონოპოლიურ მდგომარეობაში ხედავს. აღნიშნული ნაბიჯი წარმოადგენს უმნიშვნელოვანეს ეპიზოდს ტექნოლოგიურ ინდუსტრიაში ანტიმონოპოლიური მოქმედებების ისტორიაში.
იუსტიციის დეპარტამენტის თანახმად, Google-მა უკანონოდ შექმნა და მიანიჭა თავის სარეკლამო ბიზნესს ისეთი უპირატესობები, რომლებიც სექტორში თავისუფალ კონკურენციას ზღუდავს. კერძოდ, განიხილება Google-ის დომინირების პრაქტიკა ონლაინ რეკლამის გაცვლის პლატფორმებსა და მონაცემთა ანალიტიკაში, რის შედეგადაც, უწყება მიიჩნევს, რომ კომპანიამ სხვა კონკურენტებს ბაზარზე ადგილები დაუკეტა და მომხმარებლებს არჩევანის შესაძლებლობა შეზღუდა.
სასამართლოში წარდგენილი სარჩელი დეტალურად აღწერს Google-ის იმ სტრატეგიებს, რითაც კომპანიამ მნიშვნელოვნად გააძლიერა კონტროლი როგორც რეკლამის გამომცემლებზე, ასევე რეკლამის მაწყობებზე. მთავრობა ამტკიცებს, რომ Google-მა ეფექტურად შეკავშირა დაასუსტა დამოუკიდებელ სარეკლამო პლატფორმებთან მუშაობის შესაძლებლობა, რაც ცხადად ზიანს აყენებს როგორც რეკლამის მყიდველებს, ასევე ვებ-გვერდების მფლობელებს, რომლებიც სარეკლამო შემოსავლებით იღებენ სარგებელს.
დახასიათებული პროცესის თანახმად, Google მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს ღამის აუქციონებზე (ad exchanges), რეკლამის სერვერების მიწოდებასა და ფართო მონაცემების შეგროვებაზე, რაც კომპანია ახალბედა კონკურენტების დაშვების ბარიერად იყენებს. ამავდროულად, უწყება ამტკიცებს, რომ ბაზრის ეს სტრუქტურა ააფერხებს ინოვაციას სარეკლამო ინდუსტრიაში და არ აძლევს მომხმარებლებს უკეთესი ფასებისა და სერვისების არჩევანის საშუალებას.
მედიის ინფორმაციით, Google უარყოფს ყველა ბრალდებას და აცხადებს, რომ მათი მომსახურება ასტიმულირებს კონკურენციას და სარგებს როგორც მყიდველებს, ასევე გამომცემლებს. კომპანიის ადვოკატების თქმით, მათ მიერ წარდგენილი ტექნოლოგიები და მომსახურებები შექმნილია იმისათვის, რომ რეკლამის უზრუნველყოფის პროცესი ეფექტური და ეკონომიური იყოს ყველასთვის, ვინც ამ სერვისით სარგებლობს. სტატიაში აღნიშნულია, რომ ეს პროცესი შესაძლოა წლის განმავლობაში გაგრძელდეს და მნიშვნელოვნად გარდაქმნას არამხოლოდ Google-ის, არამედ მთლიანად ციფრული სარეკლამო ბაზრის მომავალი.
იურუდიული პირების შეფასებით, მსგავსი პროცესი შემოიყვანს ახალ სტანდარტებს ტექნოლოგიური გიგანტების კონტროლსა და მონოპოლიის წინააღმდეგ ბრძოლაში, რაც შეიძლება გახდა პრეცედენტი სხვა ანალოგიურ საქმეებში. საბოლოო გადაწყვეტილება ფედერალური მოსამართლის მიერ მიღებული იქნება უახლოეს თვეებში, თუმცა ანალიტიკოსები ვარაუდობენ, რომ მაინც რჩება მრავალი სამართლებრივი დაბრკოლება და პროცესი შესაძლოა გახდეს გრძელი და კომპლექსური.
ამჟამად, აშშ-ს მთავრობა აქტიურად აკვირდება სხვა ტექნოლოგიურ გიგანტებსაც და გეგმავს განაგრძოს ანტიმონოპოლიური რეგულაციების გამკაცრება, — ნათქვამია The New York Times-ის მიერ მოტანილ ინფორმაციაში. აღნიშნული მამაცობის ქმედება აშშ-ს მარეგულირებლის მხრიდან ნათლად აჩვენებს მთავრობის მზაობას, იმოქმედოს ციფრულ სივრცეში სამართლიანი კონკურენციის უზრუნველსაყოფად და მომხმარებელთა ინტერესების დასაცავად.
წყარო: https://www.nytimes.com/2025/09/22/technology/google-ad-tech-monopoly.html
