საერთაშორისო კაფეების გიგანტი, Starbucks, მნიშვნელოვან სტრატეგიულ ცვლილებას ახორციელებს და ჩინეთში მის ბიზნესზე კონტროლს Boyu Capital-ს გადასცემს, 4 მილიარდი დოლარის ღირებულების გარიგებით. შეთანხმების შესახებ ინფორმაცია 2025 წლის 3 ნოემბერს გავრცელდა მსოფლიო მედიაში, მათ შორის CNN-მა დადასტურა ხელშეკრულების დეტალები.
Starbucks-ი ჩინეთის ბაზარზე 1999 წლიდან საქმიანობს და ბოლო წლებში ის კომპანიისთვის ერთ-ერთი უმსხვილესი საერთაშორისო ბაზარი გახდა. კომპანია ჩინეთში ოპერაციებს მუდმივად აფართოებდა და ქვეყანაში ათასობით კაფეს ხსნიდა. თუმცა, ბაზარზე მზარდი კონკურენცია და ადგილობრივი ბრენდების ზრდა კომპანიას ახალ გამოწვევებს უქმნის.
ახალი შეთანხმების თანახმად, Starbucks-ი ჩინეთში თავის ოპერაციებზე საკონტროლო პაკეტს გადასცემს ინვესტორ კომპანია Boyu Capital-ს, რომელიც რეგიონში დიდი ფინანსური რესურსებითა და საყრდენი ბაზით გამოირჩევა. შეთანხმება ითვალისწინებს იმას, რომ Starbucks-ი საჭიროების შემთხვევაში შეინარჩუნებს გარკვეული მოცულობის აქციებს და საკუთარ ბრენდს, თუმცა ძირითადი მართვა და მომგებიანობის წილი ახალ მფლობელზე გადავა.
CNN-ის მონაცემებით, გარიგების მოცულობა 4 მილიარდ დოლარს შეადგენს და მისი განხორციელება უახლოეს თვეებში იგეგმება. შეთანხმება საშუალებას მისცემს Starbucks-ს, ახალი რესურსები მიმართოს სხვა გლობალურ ბაზრებზე გაფართოებისკენ და გაზარდოს ინვესტიციები ინოვაციებში, პროდუქტებსა და მომსახურებაში.
ჩინეთის ბაზარი Starbucks-ისთვის მეორე უმსხვილეს ბაზარს წარმოადგენს აშშ-ის შემდეგ. კომპანია ბოლო პერიოდში ადგილობრივი კონკურენტების, კერძოდ კი Luckin Coffee-ს სწრაფმა ზრდამ და მკაცრმა რეგულირებებმა გარკვეულ პრობლემებს შეხვდა. ასევე, ჩინეთის ეკონომიკურ გარემოში არსებული გაურკვევლობები და მომხმარებელთა ქცევის ცვლილება კომპანიას ბაზრის ცვლილებაზე დაფიქრებისკენ უბიძგებს.
Boyu Capital-ი ჩინეთში წამყვანი კერძო სახსრების საინვესტიციო კომპანიაა, რომელიც ინვესტიციებს ახორციელებს მომხმარებლურ სფეროში, წარმოებასა და ტექნოლოგიებში. კომპანიისთვის Starbucks-ის საკონტროლო პაკეტის ყიდვა მნიშვნელოვანი გახდა იმისთვის, რომ გააფართოოს საკუთარი პორტფელი მაღალი ბრენდების მიმართულებით და განავითაროს თანამედროვე საცალო სფერო რეგიონში.
ექსპერტებისა და ანალიტიკოსების შეფასებით, გარიგება დიდ ცვლილებებს გამოიწვევს ჩინეთის საცალო ყავის ბაზარზე. სანამ Starbucks-ი ცდილობდა დამოუკიდებლად უმკლავებოდა კონკურენციის ზრდას, ახალი შეთანხმება მათ მისცემს საშუალებას უფრო მოქნილად იმუშაონ ადგილობრივ პარტნიორთან ერთად და ეფექტიანად მოახდინონ ადაპტაცია მომხმარებელთა მოთხოვნებზე.
Starbucks-ის ოფიციალური განცხადების თანახმად, კომპანიის პრიორიტეტი რჩება მაღალი ხარისხის ყავის, ინოვაციური პროდუქტებისა და გამოცდილების შეთავაზება როგორც ჩინეთში, ისე მსოფლიო მასშტაბით. კომპანიის წარმომადგენლები ასახავენ მზადყოფნას, თანამშრობლობა გააგრძელონ Boyu Capital-თან და კიდევ უფრო დიდი ძალებით აღადგინონ პოზიციები აზიაში.
მთლიანობაში, აღნიშნული გარიგება ამერიკული ბრენდისთვის მნიშვნელოვან სტრატეგიულ ცვლილებას ნიშნავს და ხაზს უსვამს საერთაშორისო კომპანიების მზარდ ინტერესს ჩინეთისა და აზიის ბაზრების მიმართ. გარიგების დასრულების შემდეგ პროგნოზირებულია, რომ Starbucks-ს ექნება მეტი რესურსი გლობალურ ინოვაციებში და პროდუქტის განვითარების მიმართულებით, ხოლო Boyu Capital-ი გააძლიერებს თავის პოზიციებს საცალო სექტორში.
წყარო: https://www.cnn.com/2025/11/03/business/starbucks-to-sell-control-of-china-business
