Starbucks-მა, მოწინავე ამერიკულმა ყავის მაღაზიების ქსელმა, ოფიციალურად დაადასტურა, რომ ეთანხმება თავისი წილის გაყიდვას ჩინეთის ბიზნესში. კომპანიის ეს ისტორიული გადაწყვეტილება გამოქვეყნდა Wall Street Journal-ის მიხედვით. Starbucks-ის ჩინეთის ბაზარზე გაფართოება ბოლო ათწლეულის განმავლობაში სწრაფი ტემპით მიმდინარეობდა, ხოლო მას შემდეგ, რაც ჩინეთი მსოფლიო ბაზრის ერთ-ერთ უდიდეს მოთამაშედ იქცა, ამ სფეროში ინვესტიციებზე მოთხოვნილება მკვეთრად გაიზარდა. კომპანიის მიერ შეთავაზებული წილის გაყიდვა ითვლება როგორც სტრატეგიული ნაბიჯი, რომელიც მიზნად ისახავს ბაზარზე პოზიციების გამყარებას ადგილობრივ პარტნიორთან თანამშრომლობის საფუძველზე.
Starbucks ჩინეთის ბაზარზე 1999 წლიდან ოპერირებს და დღეისათვის 6,800-ზე მეტი მაღაზია აქვს ქვეყნის მასშტაბით. აღნიშნულ სფეროში კომპანიის სახელი უცვლელად ასოცირდება მაღალი ხარისხის მომსახურებასთან და ინოვაციურ პროდუქტებთან. ბოლო წლების განმავლობაში ჩინეთში ყავის პოპულარობა საგრძნობლად გაიზარდა, განსაკუთრებით ახალ თაობაში, რომლებსაც ურჩევნიათ დასავლური სტილის კაფეები ტრადიციულ ჩაის სალონებზე.
WSJ-ის ცნობით, Starbucks-ი შეთანხმებულია, რომ გაყიდოს თავისი წილი სტრატეგიულ ჩინურ პარტნიორ კომპანია Mei Dong-ს, რომელმაც ბოლო წლებში პარტნიორობით მნიშვნელოვნად განავითარა Starbucks-ის ქსელი ადგილობრივ ბაზარზე. შეთანხმების გაოფიციალურების შემდეგ, Mei Dong სრულად ექნება საკუთარი მენეჯმენტი და ოპერაციული კონტროლი Starbucks-ის ჩინური ოპერაციებისა.
Starbucks-ის წარმომადგენლების განმარტებით, ეს ნაბიჯი კომპანიის გლობალურ სტრატეგიაში კარგად ჯდება, რომელიც ბიზნესის უფრო მოქნილი და ლოკალიზებული განვითარებისკენ არის მიმართული. კომპანიაში აცხადებენ, რომ ადგილობრივი მმართველობა უკეთესად შეძლებს, მოერგოს ჩინეთის ბაზრის სპეციფიკურ მოთხოვნებს და ტენდენციებს, რასაც შედეგად კიდევ უფრო მეტი გაფართოება და კონკურენტუნარიანობის ზრდა მოჰყვება.
ანალიტიკოსების აზრით, Starbucks-ის ეს გადაწყვეტილება ასახავს იმ დიდ ინტერესს, რომელსაც საერთაშორისო კომპანიები იჩენენ ჩინეთის სწრაფად მზარდ ბაზარზე. ადგილობრივი პარტნიორების გააქტიურება კი გაძლიერებულად ეხმარება საერთაშორისო ბრენდებს, უკეთ გაიგონ მომხმარებლის მოთხოვნები და ეფექტურად მოერგონ რეგულაციებსა და ეკონომიკურ გამოწვევებს.
ჩინური ბაზარი რთული და კონკურენტულია, სადაც Starbucks-ს კონკურენციას უწევს როგორც საერთაშორისო, ასევე ადგილობრივი ბრენდები. ამის მიუხედავად, ბრენდი ინარჩუნებს ლიდერის პოზიციებს მრავალრიცხოვანი მომხმარებლების და ფართო მაღაზიების ქსელის წყალობით. ახლა, საკუთარი წილის გაყიდვის შემდეგ, კომპანია კიდევ უფრო მეტად იქნება ორიენტირებული ადგილობრივი ბაზრის სპეციფიკის გათვალისწინებაზე და სავარაუდოდ გააგრძელებს ინვესტიციებს ინოვაციურ პროდუქტებში და მომხმარებელთა გამოცდილების გაუმჯობესებაში.
შეჯამებაც რომ ვთქვათ, Starbucks-ის გადაწყვეტილება გაყიდოს თავისი წილი ჩინეთის ბიზნესში, წარმოადგენს სტრატეგიულ ცვლილებას, რომელიც, როგორც თავად კომპანია იმედოვნებს, ხელს შეუწყობს გრძელვადიან ზრდას და კონკურენტული პოზიციების გაძლიერებას ჩინეთის ბაზარზე.
